2020年岁末年初，为响应国家“就地过年”的政策号召，广东省文化馆联盟组织全省各县级以上文化馆（群众艺术馆）在春节、元宵期间共同推出“粤新年”2021年广东数字文化推广活动，通过搭建“粤新年”专题平台打破时空壁垒，为群众提供多样化、“零接触”的公共数字文化惠民服务。

　　文化品牌，助力就地过年

　　按照广东省文化馆联盟“粤新年”活动统一部署，各地级以上市文化馆（群众艺术馆）广泛开展“粤新年”2021年广东数字文化推广活动，共覆盖全省143个市县，举办近百场宣传推广活动，为基层送去丰富的“文化年货”。梅州市文化馆开启“粤新年”——“云游客家·非遗影像季”，为群众带来客家山歌、客家舞蹈、客家服饰等精彩云上非遗赏析。在肇庆，市县各馆推出“迎新春美术书法作品联展”“云上摄影展”“公益课堂”“迎春文艺演出”等群众所喜闻乐见的惠民活动。东莞市文化馆策划推出“dou在东莞过大年”短视频活动，邀请留在东莞过年的市民群众用短视频记录过年期间的精彩瞬间，发布在抖音话题上展示，让东莞地区乃至全国、全球的网友都可以感受到东莞文化的魅力……“云点赞”“云喝彩”“云分享”“云掌声”接连不断，在粤各地洋溢着热闹喜庆的数字文化“年味”。

　　“粤新年”2021年广东数字文化推广活动是在历年举办的“美好生活”广东公共数字文化进万家活动基础上，打造的公共数字文化服务品牌。通过充分利用春节这个IP，鼓励全省各地依托数字文化馆平台，以群众所喜闻乐见的形式，组织开展丰富多样的文化活动、“村”晚直播、短视频征集、数字展览、线上学艺、影视点播、岭南特色专题片赏析等公共数字文化宣传推广活动。

　　搭建平台，推动资源“串珠成链”

　　“粤新年”2021年广东数字文化推广系列活动以数字化平台为中心，各市县馆为纽带，将散布在全省各地、承载着浓浓年味和文化情感的惠民文化资源进一步整合和串联起来，形成文化“年货”集中展示地。“粤新年”专题平台包括“看·村晚联播”“集·广东年味”“约·文化活动”“逛·精品展览”“学·艺术慕课”“叹·经典影视”“品·魅力岭南”七大活动版块，活动期间在线浏览、预约参与人数近36万，为全省在粤过年的群众奉上了丰盛的线上文化大餐。

　　惠民服务，“粤”享文化生活

　　看村晚联播，解思乡之情。村晚联播为在粤过年的群众送上了解思乡之愁的精彩惠民演出，“我的‘村晚’我的年”2021全国“村晚”示范展示活动、“金牛迎春活力横沥”2021年横沥镇春节联欢晚会、“笑迎新春”津味相声网络惠民专场演出……一场场精彩的文艺演出通过网络化作一股股思乡之泉。30场“村”晚联播，直播时长达80多个小时，“村”晚联播成为就地过年群众思乡之情的寄托。

　　集广东年味，享生活之美。“美术生第一次在广州的年”是在公园长椅、和风煦日下的一次次速写，曲艺爱好者姚语晨小朋友的年是“竹板一打亮才艺，新春祝福声声来”，工夫茶非遗传承人廖晓鸿的年是“清茗酬知己，煮茶会佳人”的自在茶生活……这是在粤过年群众向大家分享的春节精彩镜头，268个广东年味短视频，播放量达9.5万人次。留粤过年，温暖常在。

　　除此之外，“线上学艺”同样丰富多彩，全省各地文化馆奉上“少儿创意美术课”“广场舞编排教学”“在家捏面人”“粤语粤韵古诗文朗诵”等51堂全民艺术普及慕课，群众足不出户即可线上学美术、学舞蹈、学手工技艺……“精品展览”板块更是精选了“广东春节元宵民俗摄影展”“韶关市乐昌馆藏书画精品展”“增城区文化馆原创作品油画展”等35个线上精品展览，上千件艺术作品供大众云“逛”展。“经典影视”板块精选了《罗马假日》《关山飞渡》等8部经典电影轮番放映，24小时文化不打烊。“岭南传统文化”板块推出了《粤剧动漫》《剪影大师》《广东历史文化名街名镇》等55部优秀岭南文化特色专题片在线展映，在云端即可尽享南粤魅力。

　　媒体矩阵，彰显数字服务成效

　　“粤新年”2021年广东数字文化推广活动通过全省各地级以上市文化馆（群众艺术馆）的抖音、微信公众号等新媒体矩阵进行联合推广，进一步拓宽宣传推广渠道，由点及面，全面提升“粤新年”活动的品牌影响力。活动一经上线就受到广大群众的好评热议。中央电视台综艺频道的《中国文艺报道》专门针对此次活动进行了新闻报道，搜狐网、腾讯网、广东文旅指南平台、东莞阳光网等新闻媒体也进行了全方位的报道。

　　“粤新年”2021年广东数字文化推广活动已经落下帷幕，接下来，广东省数字文化馆“云”上服务将进一步整合全省公共文化资源，创新公共文化服务模式，推动文化资源共建共享，协同带动全省公共数字文化事业迈上新台阶。