“一包如意走丝路”文旅IP（创新如意奖）摄影类一等奖崆峒组照之一甘肃智慧文旅有限公司供图

　　在时下做强做大文旅IP的浪潮中，甘肃省依托生态优势和文化资源禀赋，以传统文化为发轫平台，发展文化创意产业，打造出具有地标意义的文化和旅游IP“一包如意走丝路”，在讲好甘肃文旅故事中，提升“如意甘肃”品牌大众认知度，带动文化和旅游消费升级，促进文化和旅游产业发展。

　　包罗万象

　　在2019年第四届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会与第九届敦煌行·丝绸之路国际旅行节（以下简称“一会一节”）闭幕式上，甘肃省文化和旅游厅为每个参会嘉宾准备了一份“如意环保包”系列产品的伴手礼。这份伴手礼就是甘肃省“一包如意走丝路”文旅IP具象化表达的载体之一。这一文旅IP与文创产品巧妙结合，衍生了登山包、骑行包、沙漠包、自驾包等多款文创产品，使之成为游客出行的“如意锦囊”。

　　如今，“一包如意走丝路”文旅IP的具象化打造不单只局限于文创产品中，而是有了更为广泛的含义，以及更为丰富的呈现载体。

　　负责运营“一包如意走丝路”文旅IP的甘肃智慧文旅有限公司总经理耿东华说：“‘文旅畅行包’文创产品系列是‘一包如意走丝路’文旅IP承载的载体，但‘一包如意走丝路’的概念绝不仅限于此，它衍生自‘包罗万象’的主旨，是一个项目IP集群，是文化‘旅游＋IP’累积的集合包，是具有甘肃文化旅游印象符号的主题包。”

　　“甘肃的地理图形就仿佛是一柄横置的‘如意’，同时也兼具顺心吉祥、万事如意的精神内涵，所以我们更愿意将‘一包’和‘如意’联系在一起进行理解，‘一包如意’承载了甘肃文旅人的一个美好祝愿，就是希望把甘肃这柄‘如意’的所有美好都打成‘一包’，呈现给全国乃至全世界想要了解甘肃的人们，让所有的入甘游客都能够感到舒心‘如意’。”耿东华说。

　　搭建平台

　　2020年12月18日，“一包如意走丝路”文旅IP（创新如意奖）征集大赛颁奖晚会在兰州音乐厅举行。在经过8个月的精心策划组织实施后，主办方共收到近2000件参赛作品，其中有72件作品凭借深刻的文化内涵与出色的商业孵化潜质脱颖而出，成功入选“一包如意”文旅IP库。

　　据了解，本次文旅IP征集大赛以宣传甘肃特色传统文化为基点，涵盖摄影、视频、创意美术设计与文创旅游商品等4个项目，致力于打造具有文化内涵、人文风情和地域特色的甘肃文旅IP智库，孵化文旅IP佳作，促进文旅产业融合发展，传播城市形象，提升“如意甘肃”品牌国际化认知。

　　耿东华说：“相较于甘肃悠久的历史和丰富的文化资源，单纯依靠一个公司或者一个集团的力量去开发势必独木难支。从2020年开始，甘肃智慧文旅有限公司先后与甘肃省文化和旅游厅、甘肃省教育厅联合主办和协办了“一包如意走丝路”文旅IP征集大赛和甘肃省高校首届文旅IP大赛，从独特IP产品打造角度切入，激发和动员全社会乃至全球力量，发掘和打造具有甘肃独特文化内涵、集中体现甘肃地域特色的产品、项目。”

　　凭借《丝路·旅途系列》作品获得本次大赛文创旅游商品组优秀奖的甘肃华晨文化发展有限公司敦煌故事品牌主理人王铮说：“大赛给参赛者提供了展示平台，也让甘肃省从事文化创意工作的人们多了一个接触到省内资源的渠道。

　　耿东华说：“我们计划通过每年持续举办相关赛事，打造真正具有广泛知名度的IP品牌，形成长效化的IP影响力，持续充实、丰富和沉淀‘一包如意’文旅IP库内容，进而构建以优秀IP为核心的品牌化产业链，通过IP项目落地、营销推广、产权转化、产品孵化，实现对优秀IP的商业赋能及价值升级。”

　　释放魅力

　　大赛只是一种手段，其主要目的是推动“一包如意走丝路”文旅IP创意产品不断丰富，进一步走向大众、走向生活，满足人们多方面、多层次的精神文化需求。而对于“一包如意走丝路”文旅IP内容的丰富，更需要来自于本土文化的支撑。

　　在“一包如意走丝路”文旅IP（创新如意奖）征集大赛创意美术组众多的参赛作品中，以丝路精神文明、甘肃传统文化传承为基点，以大西北风光和人文印象为蓝本打造的一款中国西部风格3Ｄ武侠游戏《紫塞秋风》，在Steam平台上发售后，连续3天在该平台达到全球销量榜第一、全国销量榜第一，该作品也获得此次大赛创意美术组一等奖。“希望世界能看到并爱上我们深爱的甘肃文化。”该作品创作者甘肃嘉元数字科技有限公司相关负责人说。

　　据悉，在进一步提升“一包如意走丝路”文旅IP知名度方面，甘肃智慧文旅有限公司将构建“一包如意”文旅IP库，并将甘肃的文化资源优势加速转化为价值优势，将文化内涵转化为文体旅融合发展的基因，弘扬丝路精神文明，为甘肃文化和旅游产业发展探索新模式、新路径。

　　“在我们的规划中，文创产品设计制作仅是‘一包如意走丝路’IP项目在起步阶段的核心切入点之后将继续按照‘文创＋旅行、特色传承、文体’的模式，持续开展主题互动、文创展演、项目孵化等系列活动，将‘一包如意走丝路’IP项目理念与甘肃文体旅的产业生态进行有机融合，整合推出特别定制的商业融合‘一卡通’如意卡。”耿东华说。（文／罗赟鹏张陇堂）